در برندینگ، ثبت برند و لوگو اهمیت زیادی دارد. در پست‌های قبل درباره‌ی اهمیت برندینگ در کسب‌وکار و حتی اینکه چگونه یک نفر را راضی به خرید کنیم، صحبت کردیم. شما می‌توانید دلایل زیادی داشته باشید که باعث شروع روند نامگذاری می‌شود، اما همه اینها اساساً به دو گزینه مربوط می‌شود؛ یا شما کسب‌وکار جدیدی را شروع کرده‌اید که به یک نام نیاز دارد، یا قصد دارید نام شرکت خود را تغییر دهید. در این پست درباره اینکه چگونه اسم برند بسازیم ، صحبت خواهیم کرد تا بتوانید اسم برند خود را انتخاب کنید.
چگونه اسم برند بسازیم ؟
نام برند شما باید با چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها و سایر عناصر استراتژی شما همسو باشد.
نام شما داستان برند شماست!
برای به دست آوردن نام مناسب، ابتدا باید داستان خود را تعریف کنید. نام تجاری شما داستان شما است که به کوتاهترین شکل گفنه می‌شود.
نامگذاری، یک فرآیند سختگیرانه و کامل است. نام برند شما هرروز در مکالمات، ایمیل‌ها، پست‌های صوتی، وب‌سایت‌ها، روی محصول، کارت‌های بازرگانی و ارائه‌ها و… به طور کلی در همه جا منتقل می‌شود. پیش از یافتن نامی که از نظر قانونی در دسترس باشد و کار کند، اغلب صدها نام بررسی می‌شود.
نام مناسب باید ساده، با تلفظ راحت و یادآوری آن آسان باشد.
یک نام عالی می‌تواند مخفف چیزی باشد اما در این صورت باید هزینه‌ی زیادی مصرف کنید تا معنی کامل آن را به مردم بفهمانید.
صدای یک اسم برند مناسب، ریتم دارد و در متن ایمیل و لوگو عالی به نظر می‌رسد.
در مرحله اول، نوع نام را انتخاب کنید!
با نام های مدرن، می‌توانید چیزی انتزاعی، تصویری و موارد دیگر را نیز انتخاب کنید. چند شرکت موفق با نام‌های تجاری مدرن مانند:
آمازون، نایک، فایرفاکس.
نام‌های تجاری مدرن می‌توانند به ارزش‌هایی که یک شرکت در اختیار دارد بازگردند، مانند نامگذاری نایک به نام الهه پیروزی.
نام‌های احساسی برای جلب نظر احساسات افراد است که از یک نام تجاری احساسی استفاده می‌کنند. مثلا Triumph Motorcycles احساس موفقیت و پیروزی را القا می‌کند تا پاسخ مثبت مشتریان و خریداران بالقوه را تحریک کند.
نام‌های احساسی برای موسسات خیریه به خوبی کار می‌کنند، اما می‌توانند برای بیشتر مشاغل ساخته شوند. به خصوص مشاغلی که بیش از استفاده واقعی یا عملکرد آن ، به نتیجه محصول یا خدمات خود توجه دارند.
نام‌های هوشمندانه، سرگرم‌کننده و قابل دسترسی هستند. این اسم‌ها معمولا از واژه‌ها، قافیه‌ها برای واکنش نشان دادن استفاده می‌کنند.
نام‌هایی که در کنار اسم برند یک قافیه داشته باشند، در ذهن مخاطب جایگاه بهتری خواهند داشت مانند تبلیغ شبکه ۳ برای نوشیدنی لاکیدو، لاکی کولاکی!!
در مرحله دوم، باید بگویید اسم شما چه می‌خواهد بگوید.
برای به دست آوردن نام مناسب ، ابتدا باید داستان خود را مستقیماً درست کنید. مثلا:
نایک در مورد برنده شدن است.
GoPro درمورد قهرمانی است.
اپل در مورد سادگی و قابلیت استفاده است.
Uber در مورد تجربه فوق العاده و فوق العاده تاکسی است.
بنابراین این کمک می‌کند تا اسم برند شما، چشم انداز اصلی شرکت را پشتیبانی کند.
در مرحله سوم، باید تحقیق کنید که اسم برند انتخابی شما در دسترس است.
در این مرحله باید بررسی کنید آیا نام برند، قبلاً گرفته شده است یا خیر.
آیا نام دامنه موجود است؟
آیا آیدی‌های رسانه‌های اجتماعی در دسترس است؟
شاید لازم باشد صدها نام ایجاد کنید، شاید هزاران نام را قبل از اینکه نامی در دسترس باشد، پیدا کنید.
همچنین به یاد داشته باشید که بررسی کنید آیا نام در زبانهای دیگر به معنی منفی نیست.
نام اشتباه برای یک شرکت، محصول یا خدمات، می‌تواند مانع تلاش‌های بازاریابی شود. از طریق ارتباط نادرست یا اینکه مردم نمی‌توانند آن را تلفظ کنند یا آن را به خاطر بسپارند.
نامگذاری نیاز به یک رویکرد خلاقانه، منظم و استراتژیک دارد.
این می‌تواند یک شرکت را در معرض خطرات قانونی غیرضروری قرار دهد یا بخشی از بازار را از خود دور کند.
یافتن نام مناسب که از نظر قانونی در دسترس باشد، یک چالش بزرگ است.
نام مناسب باید تخیل را به تصویر بکشد و با افرادی که می‌خواهید به آنها دسترسی پیدا کنید ارتباط برقرار کند.
نام مناسب این امکان را دارد که به یک کمپین تبلیغاتی خودجوش، بازارایابی دهان به دهان، اعتبار، توصیه‌ها و پوشش خبری تبدیل شود.
همچنین ابزارهایی مانند Naminum استفاده کنید. در این سایت اسم موردنظر خود را وارد می‌کنید و بعد لیستی از اسم‌های متنوع با ترکیبی از اسم برند شما تولید می‌کند. این سایت با تولید اسم‌های تجاری برای شروع کار به شما ایده می‌دهد.
نتیجه‌گیری:
بدانید چه چیزی را نام می‌برید، اگر نمی‌توانید آنچه را که در واقع می‌خواهید در یک جمله بنویسید جمع‌بندی کنید، پس نمی‌دانید چه چیزی را نام می‌برید. قبل از شروع اطمینان حاصل کنید که کاملاً جزئیات را درک کرده‌اید. بدانید که می خواهید چه بگویید، اما باید مطمئن شوید که این پیام شما توسط اسم برندتان به روشی قانع‌کننده و جذاب منتقل می‌شود.
